研讨班回顾|数据时代,企业品牌传播和舆情应对新玩法

编辑:凯恩/2018-10-16 20:31

  张丹峰认为,企业新媒体按主要功能可分为三类,且运营中应各有侧重:资讯类企业新媒体以品牌传播或新闻信息传播为主要目标,“内容为王”与媒体属性明显;资讯+业务混合类新媒体则以配合业务服务为主要目标,同时承载资讯与企业业务,新媒体内部结构多样化;而交易类企业新媒体以实现交易为主要目标,主要追求实现信息传播到交易的闭环。他表示,大数据助力企业新媒体运营,凤凰娱乐(fh03.cc)主要体现在企业品牌传播四位一体促互联,灵活使用新媒体大数据研究分析,通过“Platform Data Content Group”(平台+数据+内容+社群的模式探索),实现全平台布局、数据洞察趋势、内容网红化传播和社群广泛连接。

  

  清博大数据副总裁张丹峰从新媒体发展现状、企业新媒体现状、大数据助力企业新媒体发展实践方法三大方面出发,进行《大数据时代下的企业新媒体》的分享。

  清博大数据副总裁张丹峰

  韩夜介绍,要制作刷屏H5,关键要素在于把握H5的形式感、场景感、参与感,在策划时就需要考虑H5的引流转化效果,明确传播目的、目标人群,努力调动用户情绪,进而实现裂变传播,以最低成本成功获客。她表示,企业新媒体营销要让增长成为系统型工作,让流量思维深入日常节日营销活动、内容增长、日常留存、投放广告的每一步。

  来源:清博

  

  

  根据新媒体评估和研究平台清博指数统计,2017年6月至2018年5月千强账号的总阅读,最高为2017年7月,数量为75凤凰彩票(fh03.cc).3亿,但2017年9月之后,千强账号的总阅读量未超过70亿,且呈现下滑趋势。红海期内,企业新媒体也面临挑战。

  《有书》前副总编、砍柴书院创始人李砍柴从自身运营工作经验谈起。他认为,企业新媒体想要破局,需要具备运营思维、内容思维、产品思维和技术思维。

  

  流量决定商业模式的本质,决定着团队的生死。而一些企业新媒体常常苦恼无法吸引千万级流量、没有有效曝光。韩夜认为,企业可尝试通过策划H5引爆社交流量。与其他多种内容、服务形式相比,H5具有轻应用、功能丰富、兼容性强、方便引流等特点,适合品牌传播、活动预热、拉新导流、事件营销与产品展示等多样情景,可促进病毒创意、二次转发,对于一个优秀的H5而言,起点即爆点。

  人人秀联合创始人&COO、荔枝微课人气讲师韩夜

  清博大数据CEO郎清平

  《有书》前副总编、砍柴书院创始人李砍柴

  中国质量新闻网是全国综合性质检宣传网络媒体,于今年5月和清博大数据达成战略合作。本届专题研讨班由中国质量新闻网直销频道COO王东红发表结业致辞,为期两天的活动共吸引二十余位各企业新媒体负责人参加。未来,清博与中国质量新闻网还将持续就行业新媒体研究、新媒体人才培养、全方位舆情应对等方面展开深度合作,共同助力企业新媒体舆论生态发展。

  清博大数据CEO郎清平以《大数据时代下的新媒体舆情》为主题,介绍了网络舆论生态现状、新媒体舆情处置痛点和大数据助力舆情的方法论,并结合上半年的联想5G投票事件、“头腾大战”、鸿茅药酒事件等典型案例,对企业应对网络舆情、建立相关机制提出详细建议。

凤凰娱乐(fh03.cc)

  

  

  人人秀联合创始人&COO、荔枝微课人气讲师韩夜则以企业新媒体营销为中心,带来《0基础引爆千万级营销》实践分享。

  数字时代下媒介形式多样化、流量多渠道分化,新媒体也成为了各类企业、机构的掘金之地。8月9日至10日,中国质量新闻网与清博大数据在京联合主办《企业新媒体运维&舆情应对专题研讨班》,邀请多位业界嘉宾,围绕大数据时代下的新媒体运营、舆情应对、营销推广等实践方法展开研讨,旨在找准新媒体时代传播特性,用大数据助力企业品牌传播与新媒体舆情应对新玩法。

  

  来源:清博

  

  从运营思维看,企业新媒体可以考虑通过搭建社群、举办组队活动、创新拉新手法来保持用户参与度与活跃度;从内容思维出发,企业新媒体也要考虑培育原创内容,打造爆款热文,吸引用户持续关注;从产品思维看,企业新媒体需要将内容包装成产品,适应用户时间碎片化,为用户提供有价值的服务,帮助用户解决问题;还有技术思维,企业新媒体也要保持开放姿态,尝试短视频、小程序等多种多样的新兴技术,为运营添彩。

  专题研讨班现场

  李砍柴总结道,新媒体运营一定要有跨界思维,企业主需要有流量的思维,而品牌人需要有内容的思维。通过找准企业和市场的平衡点,企业新媒体逐渐树立、完善自己的线上品牌和可持续发展的内容IP。

  

  来源:清博

  中国质量新闻网总编辑于普增发表开班致辞

  

  郎清平表示,在大数据时代,企业也要学会运用数据摸清舆论演化规律、从容应对新媒体舆情,如使用舆论大数据分析平台进行危机管理、邀请智库专家进行舆论分析专业团队培训、通过参与行业活动与媒体主动建立良好关系、关注企业新媒体主动传播与品牌建设等。

  清博研究院报告显示,今年1月至2月,全网热点舆论事件分布数量较低,从3月起,涉及政策经济的社会热点话题不断增加;同时,企业类舆论事件频频登上各大网站和社交媒体头条。郎清平介绍,2018上半年的热点舆情事件特点鲜明,突发事件击中民众痛点引爆舆论,产生负面舆情涟漪效应;企业类舆情泛政治化,负面效应叠加;民营大企业舆情层出不穷,助推舆情热度持续保持高位。

  结业合影